化妆品整体业绩下滑,企业营销重心将进一步倾斜线上

 新闻资讯     |      2020-04-30 14:20
2020年,化妆品批发行业整体业绩有所下滑,特别是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响程度更大。天猫美妆品类在2020年春节正月初一至正月十三期间(1月25到2月6日)的销售额与2019年同期相比,整体下降了30%,其中,高端美妆品类所受影响较大,降幅达40%。
化妆品批发行业作为快速发展的新兴产业,在这场疫情之后,从原料供给到产品研发生产,化妆品批发企业都面临着机遇与挑战。本报告采用推荐性国家标准《化妆品分类》(GB/T 18670-2017)中按照功能分类原则的分类方法,将化妆品分为:清洁类化妆品、护理类化妆品、美容/修饰类化妆品。
 
2019年中国社会消费品零售总额整体持续稳定增长,其中,化妆品类商品零售类值表现亮眼。2019年化妆品批发类商品全年累计零售总额达2992.2亿元,同比增幅高于社会消费品平均增幅。
 
在社会消费品零售规模整体扩张的大背景下,化妆品类商品的表现远优于其他品类的零售商品,充分展示了化妆品市场可观的发展前景。
 
然而,受2020年的疫情影响,化妆品批发行业下游渠道承受较大压力,大部分线下门店都暂停营业。